En la era digital, los consumidores han adquirido un rol protagonista. Su poder de decisión y capacidad de influencia obligan a las marcas a replantear sus estrategias de marketing. Este artículo analiza cómo las empresas pueden convertir el poder de negociación de los consumidores en una ventaja competitiva y no en una amenaza.
En un mercado global, entender la cultura local ya no es una ventaja, sino una necesidad. Las marcas que logran adaptarse a los valores y costumbres de cada país tienen más oportunidades de conectar emocionalmente con sus públicos, evitando errores que pueden costar reputación, ventas y permanencia en el mercado.
Los nuevos aranceles de EE. UU. despiertan preocupación, pero también representan una oportunidad para repensar la estrategia cafetalera del Perú. Este artículo analiza cómo el contexto internacional puede impulsar la innovación, diversificación de mercados y mayor valor agregado en la cadena del café peruano, sin dejar de lado sus desafíos estructurales.
La tecnología avanza más rápido que nunca. Para las personas y empresas, eso representa una oportunidad… o una amenaza. En este artículo exploramos cómo el cambio digital impacta a los negocios, desde la inteligencia artificial en marketing hasta el rol de las redes sociales y celebridades. ¿Adaptarse o desaparecer?
De startup a imperio digital, Alibaba creció aprovechando el auge económico de China. Su capacidad para adaptarse a los cambios estructurales del entorno —desde políticas estatales hasta tendencias tecnológicas— lo convirtió en un modelo global de innovación y estrategia para cualquier empresa que aspire a escalar.
El entorno cambia y las empresas no pueden quedarse atrás. Factores externos como la cultura, la ecología y la tecnología transforman las reglas del juego. Comprenderlos y adaptarse no solo es clave para sobrevivir, sino para destacarse en un mercado que premia la innovación y la agilidad estratégica.
Las marcas más innovadoras ya no solo comunican: escuchan en tiempo real. A través de centros de comando digital, logran interpretar millones de interacciones y actuar con agilidad. Estas salas de monitoreo abren oportunidades tanto para el marketing como para profesionales de TI que buscan impacto real en los negocios.
En un mundo marcado por el cambio climático y el auge tecnológico, el marketing enfrenta un nuevo reto: conectar con consumidores más exigentes y conscientes. Las marcas que logren combinar innovación digital con compromiso ambiental y propósito genuino, no solo destacarán, sino que también asegurarán su permanencia a largo plazo.
Edmundo Lizarzaburu, docente de la carrera de Administración y Finanzas de ESAN University, conversó en RPP sobre la importancia de desarrollar una cultura financiera que nos permita ahorrar, incluso en tiempos difíciles, a través del control de gastos, el registro de ingresos, la eliminación de consumos innecesarios y el uso seguro del sistema financiero formal.
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