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Inicio / Blog / Opinando / Greenwashing: falsa sostenibilidad
Blog

Greenwashing: falsa sostenibilidad

14 de Noviembre del 2023

Opinando

Mario Vildósola, profesor de la carrera de Administración y Marketing de la Universidad ESAN, analizó en Mercado Negro las prácticas empresariales de Greenwashing.

Una famosa marca deportiva fue demandada en Estados Unidos por un caso de Greenwashing, tema que está preocupando a los especialistas en marketing en dicho país. Una ciudadana presentó la denuncia en un tribunal federal alegando que la firma emplea afirmaciones exageradas sobre la sostenibilidad de sus productos y ha engañado a los consumidores, incluyéndola a ella.

La residente del estado de Missouri afirmó que los productos de la marca deportiva no son sostenibles, ya que están hechos de materiales que son dañinos para el medio ambiente [...] .

Pero, ¿qué es el GreenWashing? Según Bloo Media, empresa española experta en marketing y tecnología, es una práctica o estrategia de mercadotecnia que emplean algunas compañías, que consiste en mostrar a la audiencia que son respetuosas con el medio ambiente a la hora de presentar sus productos o sus servicios. [...] en el fondo ni los procesos y tampoco los productos o servicios que ofrecen a su público, son respetuosos con el entorno.

De acuerdo con esta definición, el consumidor no estará en condiciones de confirmar o asegurar que la empresa está diciendo la verdad; este es un tema que va incluso al terreno ético empresarial, en el que supone que el consumidor debe creer lo que la empresa comunica.

En el fondo, es engañar, mentir, digamos coloquialmente que por “acción u omisión”. Según Indecopi, el Greenwashing puede darse también en la forma de una exageración o tergiversación de un mejor desempeño ambiental, una afirmación que no puede verificarse, o ser irrelevante o simplemente falsa.

Lee la nota completa aquí.

 

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